Erfolgsgeschichte

ABOUT YOU – Der Online Fashion-Retailer der OTTO Group bietet seinen Kunden eine individualisierte Ansprache und ist auf massivem Wachstumskurs. ABOUT YOU differenziert sich durch neue und inspirative Formen des Mode- und Online-Handels für die digitale Generation. Im Fokus steht die weibliche Zielgruppe.

Aufgabe

Das Alleinstellungsmerkmal der individualisierten Kundenansprache von ABOUT YOU soll auch werblich umgesetzt werden. Das Kampagnenziel ist eine Steigerung der Verweildauer beim Ansehen der Spots und eine Steigerung der Sales Conversion.

Lösung

Der produzierte Film dient als Masterschablone. An gut platzierten Stellen im Film wird in die Handlung der individualisierte Ort eingefügt. Infinitizer erzeugt Spotversionen für alle angegebene Orte. Auf diese Weise entstehen mehrere tausend Versionen ein- und desselben Spots. Die vielen Spots wurden dann automatisiert als Kampagne bei Facebook und bei Instagram hochgeladen und automatisch mit den PLZ-Gebieten verknüpft. Anhand von Nutzerprognosen wird das Budget verteilt. Die Spots werden immer dann ausgespielt, wenn ein Nutzer in das Profil passt.

Werbemittel

Resultat

Vier Wochen nach Start der Kampagne erweitert ABOUT YOU die auf regionalen Kontext basierende Kampagne um 1000 weitere Orte. Denn die ersten Auswertungen bestätigten die Idee: Gegenüber anderen Werbemitteln, die zum gleichen Thema eingesetzt wurden, verzeichnet die Geo-Targeting-Videokampagne unschlagbare Vorteile, wie z.B. eine vier mal höhere Sales Conversion. Die View Trough Rate ist bis zu sechs Mal besser als bei sonstigen Videokampagnen, mit denen ABOUT YOU bei Facebook zum Beispiel ihre App beworben hat.